Turizmdatabank analizine göre, mülksüz iş modeliyle faaliyet gösteren üç büyük çevrimiçi seyahat platformu, 20 ve 30’uncu yıllarına girerken küresel turizm sektöründe devler arasına adını yazdırdı.
2025 yılı tamamlanırken Booking.com, airbnb ve Expedia; dünyanın en fazla odaya sahip otel zincirlerinden Marriott International’ın kârını geride bıraktı. Üç grubun toplam cirosu ise neredeyse Türkiye’nin yıllık turizm gelirine yaklaşan bir büyüklüğe ulaştı.
2025 finansal performansı
2025 verilerine göre booking yaklaşık 27 milyar dolar ciro ve 5,5 milyar dolar net gelir/kâr elde etti. Expedia 15 milyar dolar ciro ve 1,3 milyar dolar gelir/kâr açıklarken, Airbnb 12,2 milyar dolar ciro ve 2,5 milyar dolar gelir/kâr rakamına ulaştı. Aynı dönemde Marriott International’ın gelir/kârı 2,6 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.
Bu tablo, mülkiyet sahibi olmadan dijital aracılık ve platform ekonomisi üzerinden faaliyet gösteren şirketlerin, klasik otel zincirlerine kıyasla daha yüksek kârlılık üretebildiğini ortaya koyuyor.
Airbnb’den “otellerde konaklama” hamlesi
Expedia tamamen çevrimiçi seyahat acentesi (OTA) modeliyle faaliyet gösterirken, Airbnb işini ağırlıklı olarak tatil kiralama ve deneyimler üzerine kurmuştu. Ancak San Francisco merkezli şirket, faaliyet alanını genişletme kararı aldı.
Airbnb, 2025’te Madrid, New York, Los Angeles ve San Francisco’da “otellerde konaklama” imkânı sunan bir pilot program başlattı. Başarılı sonuçlar vermeye başlayan uygulamanın, platformun klasik konaklama modeliyle otel envanterini entegre eden hibrit bir yapıya evrilmesine zemin hazırlayabileceği belirtiliyor.
Uzmanlara göre bu hamle, Airbnb’nin hem iş seyahati segmentinde hem de daha geniş kitlelere hitap eden şehir konaklamalarında rekabet gücünü artırabilir. Aynı zamanda oteller için de alternatif bir dağıtım kanalı yaratabilir.
Dijital devlerin yükselişi
Turizmdatabank analizinde, söz konusu üç platformun ulaştığı ölçeğin yalnızca finansal başarı değil, aynı zamanda küresel turizmde dağıtım gücünün merkezinin dijitale kaydığının göstergesi olduğu vurgulandı.
Mülksüz olmalarına rağmen milyarlarca dolarlık gelir ve kâr yaratan bu şirketler, küresel turizmde fiyatlama, görünürlük ve rezervasyon akışını belirleyen ana aktörler haline gelirken, klasik konaklama zincirleri ise giderek daha fazla bu platformlara bağımlı bir dağıtım yapısıyla karşı karşıya kalıyor.
3 büyük grubun 2025 ciro ve karları, milyon Dolar| Gelirleri-karlar | Ciro | |
| Booking | 5.404 | 26.922 |
| Expedia | 1.294 | 14.733 |
| Airbnb | 2.511 | 12.241 |
