Google turizm sektöründe

Google ABD'li seyahat rehberi Frommer's'ı satın alarak turizm sektörüne girdi. John Wiley&Sons tarafından satışa çıkartılan Frommer's'ı yaklaşık 25 milyon dolara satın alan Google'ın hedefi hızla büyüyen online turizm sektöründe önemli bir rol almak.

ABD'de online turizm satışları son bir yıl içinde yüzde 40 artış gösterdi. Ayrıca bir web sitesi de bulunan Frommer's, turistlere erken rezervasyon, yol seçeneği, alışveriş için mağaza veya restoran seçenekleri gibi hizmetler sunuyor.
Google site ziyaretçilerini Google Map'a da yönlendirerek, turizm sayfasında yer alacak reklam fiyatlarını artırmayı hedefliyor.

Google'ın turizm sektörü kaynaklı yıllık reklam geliri 2-3 milyar dolar arasında değişiyor. Şirketin 2011 yılı toplam reklam geliri ise 37.9 milyar dolar oldu.

Google tarafından satın alınan Frommer's, yine geçen sene 151 milyon dolara satın alınan gastronomi sitesi Zagat ile birleştirilecek.

Google'ın pazarlama ve müşterinin ihtiyacını tanıma gücünün sektördeki dengeleri yerinden oynatacağını ifade eden sektör uzmanları, Google'ın bu kararını son derece mantıklı bir adım olarak değerlendiriyorlar. Bunun başlıca nedeni internetin turizm ekonomisindeki artan rolü.

Google'ın stratejisi henüz netlik kazanmış değil. Fakat grubun seyahat sitesinden rezervasyon platformuna kadar geniş bir yelpazede hizmet sunabilecek altyapısı mevcut. Google bundan iki sene önce, TripAdvisor, Kayak gibi büyük şirketlere uçak bileti rezervasyonu teknolojisi sunan ITA Sofware'i 700 milyon dolara satın aldı. Google, o tarihten bu yana kendi rezervasyon sitesine sahip.

Frommer's ve Zagat'ın satın alınması ise Google'ın TripAdvisor ve Yelp gibi sitelerle rekabete girmesine yol açacak. Nitekim Google'ın satın alma kararının ardından Yelp New York borsasında yüzde 15 değer kaybı yaşadı. Le Figaro'ya göre TripAdvisor'dan yapılan açıklama ise şöyle oldu: "Google, bir turizm rehberini satın almış olabilir, fakat milyonlarca turistin oluşturduğu bir topluluğu satın alamaz. TripAdvisor'da her dakika 50'nin üzerinde kullanıcı görüşü yer alıyor."

Google henüz Booking veya Expedia gibi online rezervasyon siteleri ile rekabet etmeye başlamadı. Ama uzmanlara göre bu durum bir kaç ay içinde değişebilir. Otel veya uçak bileti rezervasyonlarında Google'ın mevcut sektör oyuncularını zorda bırakacağı ifade ediliyor. ABD devinin tek yapması gereken ekonomik modelini belirlemek. (Dünya/Didem Eryar Ünlü)