Panele Boğaziçi Üniversitesi Turizm ve Otel Yöneticiliği Bölümü öğretim üyesi ve aynı zamanda Turizm Araştırmaları Merkez Müdürü Prof. Dr. Maria Alvarez hanımefendi ve İstanbul Ticaret Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Turizm ve Otel Yöneticiliği Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nüzhet Kahraman beyefendi panelist olarak iştirak etti.Bu değerli konukların yanı sıra 'Turizm 2023' konulu panele Erzurum Vali Yardımcısı Ertuğrul Egemen, Atatürk Üniversitesi Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Sait Keleş, Kültür ve Turizm İl Müdür vekili Hasan Mazlumoğlu, birçok akademisyen, Dedeman, Palan, Polat ve Xanadu Otellerinin müdür ve temsilcileri ile öğrenciler katıldı.Panelin açılış konuşmasını 'turizmde sürdürülebilirlik ve kalkınma' başlıklı sunumuyla Boğaziçi Üniversitesi Turizm ve Otel Yöneticiliği bölümü öğretim üyesi Prof. Dr. Maria Alvarez yaptı. Öncelikle ekonomik odaklı çözümlerin önemine değinen Alvarez, turizmde kalkınma ve refah etkisinin ölçülmesi için kullanılan yöntemlerden biri olan Seattle endeksinden bahsetti. Bu kapsamda toplumun sağlık ve huzurlu olması, yerel halkın elindeki imkanların paraya dönüştürülmesi, ekonomik gelir için küçük ve orta ölçekli işletmelerin desteklenmesi, sağlık turizmi açısından gelişimin sağlanması, toplumsal canlılığın oluşturulması, yerel halkla birlikte hareket edebilmesi, kültürel canlılık için yerel mutfağın öne çıkarılması, yerel halkı tatmin edecek yönetim modellerinin geliştirilmesi, ekolojik canlılık için çevrenin korunması, kış turizminin gelişmesi için olumlu etkenler tespit edilirken, olumsuz etkenlerin de gözden kaçırılmamasının gerekliliği ve kayak merkezlerinin alt yapı sorunlarının giderilmesi gibi alt başlıklar üzerinde görüşlerini dile getirdi. Ayrıca Alvarez, bilhassa yerel halkın yaşam kalitesinin artırılması için girişimcilik noktasında yeni fırsatların verilmesinin önem taşıdığını belirtti.
Bölgenin kalkınmasında kış turizminin önemli bir yere sahip olduğunu vurgulayan Alvarez, 2011 Üniversiteler Arası Kış Olimpiyatlarının Erzurum'da düzenlenmiş olması nedeniyle yatak kapasitesinin 8850'ye ulaştığını, bununda önemli bir gelişme olduğunu söyledi. Kış turizmi açısından bakıldığında Türkiye genelinde 28 bin yatak kapasitesinin olduğunu hatırlatan Alvarez, bu rakamın 2023 hedefleri çerçevesinde 100 bin yatağa ulaşacağını hatırlattı. Ayrıca tanınırlığın artırılması gerektiği üzerinde duran Alvarez; dünyaca ünlü yerli veya yabancı kayakçı ve sanatçılar ile tanıtım projeleri üretilmesinin önemine değindi. 'Turizm 2023' konulu panelin ikinci kısmında; turizmin istihdam yaratma etkisi, dış ödemeler dengesine yapmış olduğu katkı, milli geliri artırma özelliği, diğer sektörlere olan katkısı, çarpan etkisi ve devlet gelirlerine olan katkısı konularını içeren sunumuyla İstanbul Ticaret Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Turizm ve Otel Yöneticiliği Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nüzhet Kahraman değerli bilgilerini katılımcılarla paylaştı. Kahraman, turizmin ülke ekonomisine katkı sağlayabilmesi için çevre değerlerinin olması gerekliliğine dikkat çekti. Başta uygun iklim koşulları olmak üzere turizmin ancak yeniliklere açık, toplumsal ve politik istikrarın sürekli olduğu ve toplumsal davranış ve alışkanlıkların turistler üzerinde olumlu etkiler yarattığı ülkeler ve bölgelerde gelişebileceğini belirten Kahraman, turizmin ekonomik problemleri çözebilme yönüne vurgu yaparken, turizmin istihdama olan katkısının bölgeler arası sosyo-ekonomik dengesizliğin giderilmesi açısından önemli bir sektör olduğunu belirtti. Öyle ki diğer sektörlerde her 500 bin ile 1000 TL arasında bir yatırımla bir kişiye istihdam olanağı yaratırken, bu durumun turizm sektöründe her 150 bin TL'lik yatırımla gerçekleşebildiğini söyledi. Turizm sektörünün bu özelliğinin yatırım sermayesi açısından diğer sektörlere göre bir avantaj oluşturduğunu belirten Karaman; bugün ülkemizde turizm sektörünün 1 milyon doğrudan ve 1,5 milyon dolaylı çalışanı ile ekonomiye istihdam bakımından katkısı sağladığını, eğer alt yapı ve üst yapı geliştirilir, destinasyona uygun fiyatlar konulursa turizmin ekonomiye olan katkısının artacağına vurgu yaptı.Ülkemize gelen ziyaretçilerin kişi başına yaptıkları harcamaların artması gerektiğine de değinen Kahraman, bu amaçla turizm politikaları üretilmesi gerektiğini söyledi. Kahraman sunumunun ikinci kısmında 'krizlerin turizme yansımaları' başlığını irdelerken öncelikle turizmde krizin tanımı, krize neden olan faktörler, konaklama işletmelerinde yarattığı sorunlar (rezervasyon iptalleri, fiyat düşüşleri, oda doluluklarının azalması, karlılığın düşmesi ve çalışanların işlerini kaybetmesi), dünyada ve Türkiye'de yaşanan krizler ve turizm sektöründe kriz yönetimi uygulamaları gibi konulara değindi.Sunumların son kısmında ise Prof. Dr. Maria Alvarez, Türkiye'nin imajı ve tanıtım stratejileri açısından konumlandırılması ve kültürel, somut olmayan kültürel kaynaklar, doğal kaynaklar ve jeopolitik imajımız konuları üzerinde durdu. Bu kapsamda Alvarez, insanların yerler hakkındaki inançları ve izlenimlerinin toplamının bilişsel ve duygusal unsurlardan oluştuğunu belirtti.Günümüzde ülke imajının reklamlar, olaylar, medya, filmler, tarihi olaylar ve deneyimlerden etkilendiğini, ayrıca ülkemizin turizm sektörünün gelişimde THY'nin önemli etkisi olduğunu açıklayan Alvarez, Türkiye'nin imaj ve konumlandırmasının Kültür ve Turizm Bakanlığınca yapıldığını, iletişim etkinliklerinde verilmek istenen duygunun ve bilgi teknolojilerinin doğru yönetiminin önemli olduğuna değindi. Zengin kültürel, doğal ve tarihi kaynaklar, olumlu destinasyon imajı ve markalaşma faaliyetlerinin ülkemiz turizminin güçlü yönlerini oluşturduğunu buna karşın planlama ve stratejideki eksikler, sayılara odaklanma, yer yer olumsuz ülke imajı, turizmde yaygın merkezi yönetim, belirli bölgelere odaklanma, kamu ile özel sektör arasında koordinasyon eksikliği, iletişim faaliyetlerinin yetersiz etkisi ve mesaj çeşitliliği gibi konuların ise ülkemizin zayıf yönlerini oluşturduğunu söyledi.'Turizm 2023' konulu panelden çıkan sonuçlar şöyle:-Destinasyon odaklı tanıtım yapılmalı,-Turizmde ürün çeşitliliği artırılmalı,- Dijital tanıtım atağı yoğunlaştırılmalı,- Bazı noktalar kısa tatiller için konumlandırılırken bazı destinasyonlarımız da uzun tatillere göre planlanmalıdır.- Tanıtım faaliyetlerinde yaşamın içerisinden karelere yer verilmeli, Türk insanın samimiyeti ve misafirperverliği gibi olumlu yönleri öne çıkarılmalıdır.- Uluslararası sanat, kültür ve spor faaliyetleri artırılmalı ve bu kapsamda tanıtıma önem verilmeli,-Kültür mirasımız sürdürülebilir hale getirilerek, Türkiye'nin bir kültür merkezi halini alması sağlanmalıdır.- Ülkemizin ekonomik değeri ve rekabet gücü ile verimliliği artırmak için turizm sektöründe Ar-Ge, İnovasyon ve Patent faaliyetlerinin artırılması gerekmektedir.- Dünyada, ülke ve bölge içerisinde barış ortamının tesisi sürdürülebilir turizm için de son derece önem arz eder.- Yabancı ziyaretçilerin farklı yaşam tarzlarını gözlemleyebilecekleri seyahat deneyimleri için turizm faaliyetleri yaygınlaştırılmalıdır.- Ülkemizi ziyaret eden özellikle kültür turizmi için gelen yabancı ziyaretçilerin ortalama kalış sürelerinin uzaması için çalışmalar yapılmalıdır.- Turizm gelirleri açısından da dünyada ilk 10'a girebilmemiz için çalışmalara yoğunluk verilmelidir.-Turizmin alt ve üst yapı sorunları giderilmeli,- Nitelikli istihdam için turizm eğitimi sertifikasyon ile desteklenmeli,- 2023 turizm vizyon hedefleri arasında yer alan '60 milyon turist - 60 milyon gelir' hedefini gerçekleştirebilmek için tanıtım atağına geçilmeli.
Bölgenin kalkınmasında kış turizminin önemli bir yere sahip olduğunu vurgulayan Alvarez, 2011 Üniversiteler Arası Kış Olimpiyatlarının Erzurum'da düzenlenmiş olması nedeniyle yatak kapasitesinin 8850'ye ulaştığını, bununda önemli bir gelişme olduğunu söyledi. Kış turizmi açısından bakıldığında Türkiye genelinde 28 bin yatak kapasitesinin olduğunu hatırlatan Alvarez, bu rakamın 2023 hedefleri çerçevesinde 100 bin yatağa ulaşacağını hatırlattı. Ayrıca tanınırlığın artırılması gerektiği üzerinde duran Alvarez; dünyaca ünlü yerli veya yabancı kayakçı ve sanatçılar ile tanıtım projeleri üretilmesinin önemine değindi. 'Turizm 2023' konulu panelin ikinci kısmında; turizmin istihdam yaratma etkisi, dış ödemeler dengesine yapmış olduğu katkı, milli geliri artırma özelliği, diğer sektörlere olan katkısı, çarpan etkisi ve devlet gelirlerine olan katkısı konularını içeren sunumuyla İstanbul Ticaret Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi Turizm ve Otel Yöneticiliği Bölüm Başkanı Prof. Dr. Nüzhet Kahraman değerli bilgilerini katılımcılarla paylaştı. Kahraman, turizmin ülke ekonomisine katkı sağlayabilmesi için çevre değerlerinin olması gerekliliğine dikkat çekti. Başta uygun iklim koşulları olmak üzere turizmin ancak yeniliklere açık, toplumsal ve politik istikrarın sürekli olduğu ve toplumsal davranış ve alışkanlıkların turistler üzerinde olumlu etkiler yarattığı ülkeler ve bölgelerde gelişebileceğini belirten Kahraman, turizmin ekonomik problemleri çözebilme yönüne vurgu yaparken, turizmin istihdama olan katkısının bölgeler arası sosyo-ekonomik dengesizliğin giderilmesi açısından önemli bir sektör olduğunu belirtti. Öyle ki diğer sektörlerde her 500 bin ile 1000 TL arasında bir yatırımla bir kişiye istihdam olanağı yaratırken, bu durumun turizm sektöründe her 150 bin TL'lik yatırımla gerçekleşebildiğini söyledi. Turizm sektörünün bu özelliğinin yatırım sermayesi açısından diğer sektörlere göre bir avantaj oluşturduğunu belirten Karaman; bugün ülkemizde turizm sektörünün 1 milyon doğrudan ve 1,5 milyon dolaylı çalışanı ile ekonomiye istihdam bakımından katkısı sağladığını, eğer alt yapı ve üst yapı geliştirilir, destinasyona uygun fiyatlar konulursa turizmin ekonomiye olan katkısının artacağına vurgu yaptı.Ülkemize gelen ziyaretçilerin kişi başına yaptıkları harcamaların artması gerektiğine de değinen Kahraman, bu amaçla turizm politikaları üretilmesi gerektiğini söyledi. Kahraman sunumunun ikinci kısmında 'krizlerin turizme yansımaları' başlığını irdelerken öncelikle turizmde krizin tanımı, krize neden olan faktörler, konaklama işletmelerinde yarattığı sorunlar (rezervasyon iptalleri, fiyat düşüşleri, oda doluluklarının azalması, karlılığın düşmesi ve çalışanların işlerini kaybetmesi), dünyada ve Türkiye'de yaşanan krizler ve turizm sektöründe kriz yönetimi uygulamaları gibi konulara değindi.Sunumların son kısmında ise Prof. Dr. Maria Alvarez, Türkiye'nin imajı ve tanıtım stratejileri açısından konumlandırılması ve kültürel, somut olmayan kültürel kaynaklar, doğal kaynaklar ve jeopolitik imajımız konuları üzerinde durdu. Bu kapsamda Alvarez, insanların yerler hakkındaki inançları ve izlenimlerinin toplamının bilişsel ve duygusal unsurlardan oluştuğunu belirtti.Günümüzde ülke imajının reklamlar, olaylar, medya, filmler, tarihi olaylar ve deneyimlerden etkilendiğini, ayrıca ülkemizin turizm sektörünün gelişimde THY'nin önemli etkisi olduğunu açıklayan Alvarez, Türkiye'nin imaj ve konumlandırmasının Kültür ve Turizm Bakanlığınca yapıldığını, iletişim etkinliklerinde verilmek istenen duygunun ve bilgi teknolojilerinin doğru yönetiminin önemli olduğuna değindi. Zengin kültürel, doğal ve tarihi kaynaklar, olumlu destinasyon imajı ve markalaşma faaliyetlerinin ülkemiz turizminin güçlü yönlerini oluşturduğunu buna karşın planlama ve stratejideki eksikler, sayılara odaklanma, yer yer olumsuz ülke imajı, turizmde yaygın merkezi yönetim, belirli bölgelere odaklanma, kamu ile özel sektör arasında koordinasyon eksikliği, iletişim faaliyetlerinin yetersiz etkisi ve mesaj çeşitliliği gibi konuların ise ülkemizin zayıf yönlerini oluşturduğunu söyledi.'Turizm 2023' konulu panelden çıkan sonuçlar şöyle:-Destinasyon odaklı tanıtım yapılmalı,-Turizmde ürün çeşitliliği artırılmalı,- Dijital tanıtım atağı yoğunlaştırılmalı,- Bazı noktalar kısa tatiller için konumlandırılırken bazı destinasyonlarımız da uzun tatillere göre planlanmalıdır.- Tanıtım faaliyetlerinde yaşamın içerisinden karelere yer verilmeli, Türk insanın samimiyeti ve misafirperverliği gibi olumlu yönleri öne çıkarılmalıdır.- Uluslararası sanat, kültür ve spor faaliyetleri artırılmalı ve bu kapsamda tanıtıma önem verilmeli,-Kültür mirasımız sürdürülebilir hale getirilerek, Türkiye'nin bir kültür merkezi halini alması sağlanmalıdır.- Ülkemizin ekonomik değeri ve rekabet gücü ile verimliliği artırmak için turizm sektöründe Ar-Ge, İnovasyon ve Patent faaliyetlerinin artırılması gerekmektedir.- Dünyada, ülke ve bölge içerisinde barış ortamının tesisi sürdürülebilir turizm için de son derece önem arz eder.- Yabancı ziyaretçilerin farklı yaşam tarzlarını gözlemleyebilecekleri seyahat deneyimleri için turizm faaliyetleri yaygınlaştırılmalıdır.- Ülkemizi ziyaret eden özellikle kültür turizmi için gelen yabancı ziyaretçilerin ortalama kalış sürelerinin uzaması için çalışmalar yapılmalıdır.- Turizm gelirleri açısından da dünyada ilk 10'a girebilmemiz için çalışmalara yoğunluk verilmelidir.-Turizmin alt ve üst yapı sorunları giderilmeli,- Nitelikli istihdam için turizm eğitimi sertifikasyon ile desteklenmeli,- 2023 turizm vizyon hedefleri arasında yer alan '60 milyon turist - 60 milyon gelir' hedefini gerçekleştirebilmek için tanıtım atağına geçilmeli. 
