Anılarımıza dokunuşları olan, kavuşmalarımızın bir durak öncesindeki mola noktası. Ege bölgesinin sessiz çocuğu, yemeği yenilir çayı içilir insanların memleketi. Konumu, kaynakları, tarihi açısından keşfedilmeyi bekleyen bir turizm kenti. Keşfedilmeyi bekleyen diyorum çünkü turizm potansiyeline bakınca turizm adına otel binaları dışında bir yatırım görmüyorum. Yerli turistin kaplıca turizmi için kente gelmesini yeterli bulmuyorum.
Afyon’un turizm potansiyeli
Sınırları içerisinde Hititler zamanında inşa edilen Karahisar Kalesi, 3000 Yıllık bir medeniyete dikkat çeken firig vadisi, çoğumuzun duyduğunda şaşıracağı İscehisar peri bacaları, 8. ve 10. yüzyıllar arasında yapıldığı tahmin edilen Yedikapılar Manastırı, Kurtini Mağarası, beş adet termal turizm merkezi, yirmi bir antik yerleşim bulunuyor. Gastronomi, sağlık, kültür turizminin araçları mevcut olmasına rağmen 2018 yılında 20.000 civarı, 2019 yılında 25.000 civarında yabancı turiste ev sahipliği yapılmış olması plansızlık ve boş vermişliğin yansıması diye düşünüyorum.
Afyon’a yabancı turist gelmesi için yapılması gerekenler.
- Şehrin Benzerlerinden farklılaştırılması gerekiyor.
2. Hedef kitlesi konusunda net olunması gerekiyor.
Şehir pazarlama stratejilerinin net bir hedef kitlesi veya bir dizi önemli hedef kitle grubu vardır. Bu, şehrinize seyahat etmekle en çok kimlerin ilgileneceğini ve bunu yapma nedenlerini dikkatli bir şekilde düşünmenizi gerektirir.
Afyon özelinde Avrupa’nın yaşlı turistleri hedef alınmalıdır. Bunun nedeni Avrupalı yaşlı turist sağlık turizmi ile kültürel turizmin harmanlandığı programlara ilgi duyabilir.
3. Analitik Bir yaklaşım benimsenmesi gerekiyor.
Yapılacak kampanyanın verimli hale gelmesi için kanıta dayalı olması çok önemli. Önceki maddelerde Avrupalı yaşlı turisti hedef kitlesi olarak belirlemiştik. Oluşturacağımız kampanyada arama motoru verileri ile yola devam etmeliyiz. Örnek: Avrupalı yaşlı turist ülkesi dışında termal otel araması yapıyor mu? Yapıyorsa beklentileri neler? Günümüzde bu verilerin analizi çok kolay.
4. Şehrin Markalaşması Gerekiyor.
Logolar, sloganlar, renk şemaları ve tutarlı mesajların tümü 'markalama' şemsiyesi altında yer alır ve bir şehrin alternatifler arasında öne çıkmasına yardımcı olduğu için en iyi şehir pazarlama kampanyalarının çoğunda kritik bir rol oynama eğilimindedir.
5. Paydaşların ihtiyaçlarının Karşılanması
Stratejiniz paydaşlarınız ile var olacağı için şehirdeki otel ve seyahat acenteleri ile koordineli çalışmak çok önemli. Onların pazarlama araçları konusunda kesinlikle desteklenmesi gerekiyor. Yerel halkın turizm özelinde eğitimi de paydaş ihtiyaçlarına dahil edilebilir.
6. Şehrin detaylı tanıtımının yapıldığı İlgi çekici dinamik bir web sitesi oluşturulması gerekiyor.
Mobil optimizasyonu yapılmış çağımıza uygun dinamik bir web sitesi oluşturulması gerekiyor. Şehrinizi ziyaret etmek isteyen çok sayıda potansiyel ziyaretçinin ilham almak için atacakları ilk adım internet araştırması yapmak. Ziyaretçiye kompakt bir site içerisinde almak istediğini vermek çok önemli. Sizin kontrolünüz dışına çıkarlarsa dikkatleri farklı yöne çekilebilir.
7. Arama motoru reklamları
Sağlık turizmi veya başka bir amaçla seyahat edecek bir şehir arayan birçok kişi, seçeneklerini internette araştıracaktır ve Google gibi arama motorları ortak bir başlangıç noktasıdır. İdeal olarak, şehrinizle ilgili terimleri aradıklarında, ikna edici içeriği okumaları için kendi web sitenize yönlendirilmelerini istersiniz. Bunu başarmanın ana yolu arama pazarlamacılığıdır. Arama motorlarında ücretli reklamcılık, arama motoru sonuç sayfalarında sponsorlu sonuçlar elde etmenizi sağlarken, belirli anahtar kelimeleri hedeflemek gibi organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilecek çeşitli uygulamalar bulunur. Daha fazla görünürlük, daha fazla web sitesi trafiğine yol açar.
8. Sanal Gerçeklik
Sanal gerçeklik teknolojisi, şehir pazarlaması için hayati önem taşır, çünkü hedef kitlenizin şehrinizin özelliklerini gerçekten deneyimlemesine izin verme gücü sunar. Bu, 360 derecelik sanal otel turları veya yerel cazibe merkezlerini veya önemli noktaları sergileyen sanal gerçeklik deneyimleri yoluyla gerçekleştirilebilir.
9. Yabancı sosyal medya fenomenleri ile anlaşmalar yapılması
Influencerlar çeşitli kanallarda takipçilere sahipler. Instagram en bariz olanı olsa da diğer örnekler Facebook, Twitter, YouTube ve hatta kişisel bloglar da bunlara dahil İçerik üreticiler ile iş birliği yaparak, şehrinizi başka türlü ulaşamayacakları kişilere pazarlamanız mümkün hale gelir ve potansiyel ziyaretçiler bu referansı güvenli bulup ilgi duyacaktır. Örneğin Belçikalı bir Influencerın babaannesini sağlık turizmi için Afyona getirebilir.
Önerdiğim stratejilerin bir düzen ve disiplin içinde daha spesifik hale getirilerek uygulanması durumunda Afyon’un orta vadede 250.000 uzun vadede 2.500.000 yabancı turiste ev sahipliği yapacağına inancım tamdır.